معظم الحملات الإعلانية الإبداعية


يعتبر الإعلان هو محرك التجارة. هذه الشركات الإعلانية التي يتطلع إليها الناس ، تنسخ في محاولات لتكرار نجاحهم.

إنهم يفجرون السوق ، ويزيدون عدد المبيعات ، وفي النهاية يجلبون المتعة الجمالية للناس. فيما يلي عشرين حملة من هذه الحملات التي غيرت طريقة عرض المستهلكين للإعلان بشكل عام.

هذه المشاريع معروفة لدى جميع المعلنين الرئيسيين - استراتيجياتهم وشعاراتهم ومطبوعاتهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم. بعد كل شيء ، هذا هو نوع من دليل للإبداع وتحقيق الهدف في مسألة صعبة مثل الإعلان. تأتي الحملة بعد انطلاقها عام 1948.

دي بيرز. A Diamond Forever (NW Ayer @ Sons، Inc. ، 1948). أثبتت شركة جنوب أفريقيا مع شركتها. أنه يمكنك ويجب عليك بيع الترف والماس للنساء من خلال رجالهم. قدمت الإعلانات لهم على أنهم ملوك قهرون ، بإيماءة سخية ، يمكنهم منح الماس على ملكاتهم. تتابع De Beers هذا المفهوم لما يقرب من 60 عامًا. تم الاعتراف بشعار الشركة "Diamond Forever" كأفضل شعار إعلاني في القرن من قبل دار النشر AdAge. المفهوم نفسه ، مثل العبارة الأسطورية ، مستعار جزئيًا من Gentlemen Prefer Blondes بواسطة Anita Luz ، المنشور في عام 1925. وقد استندت إلى الكلمات التالية: "أعتقد حقًا أن السادة الأمريكيين هم الأفضل على الإطلاق ، لأنه عندما يقبلون يدك ، يمكنك أن تشعر بشيء جيد جدًا ، ولكن على عكس القبلات والماس وأساور الياقوت إلى الأبد." في عام 1948 ، التقى رئيس De Beers ، هاري أوبنهايمر ، في نيويورك مع ممثلي وكالة الإعلان N.W. Ayer. رجل الأعمال مصمم على تغيير الطريقة التي يفكر بها الناس في الماس. كان من الضروري إقناع الجمهور بأن الماس ليس حلىًا من حقائب النقود ، بل سلعة يومية ، والتي بدونها سيكون من الصعب على الشخص الذي يحترم نفسه الاستغناء عنها. ونتيجة لذلك ، تم إنتاج ملصقات إعلانية تظهر الفنان المذهل مرتديًا خواتم وأقراط الماس التي تبرعت بها De Deers. قالت الصور إن الماس يجعل الشخص أكثر جاذبية ويخلق مكانة اجتماعية له. بعد ذلك بقليل ، غيرت De Beers نهجها ، ولم تبيع الكثير من الماس مثل الرفاهية والصورة والحالة. جاءت هذه اللحظة مع نقل شركة الماس "تحت جناح" وكالة الإعلان جيه والتر. طومسون ، الذي كان له يد في عدد كبير من روائع الإعلان الحديثة. كتب ملصق دي بيرز الماسي: "يخفف الصداع منذ عام 1888" ، "فكر في الأمر ، الطلاق أكثر تكلفة" ، "منذ العصور القديمة ، استخدم الرجال حجرين لإشعال النار" ، "لا ، لم تدفع لك ثمن هذا الإعلان (لكنها قالت لنا ، ما الصحف التي تقرأها) ".

مارلبورو. رجل مارلبورو (ليو بورنيت ، 1955). ولدت العلامة التجارية مارلبورو لأول مرة في عام 1924 ، وقد وضعت نفسها كأول سيجارة للنساء. ثم كانت حقيقة تدخين السيدات صدمة ثقافية ، كما لو تم إنتاج السجائر للأطفال اليوم. من ناحية أخرى ، ظهرت السجائر النسائية في السوق بفضل الحق في التصويت ، الذين ناضلوا في تلك السنوات بنشاط من أجل الاقتراع العام. كان من الصعب على المبدعين في أوائل القرن العشرين تقديم إعلان مبهرج لمنتج يبدو أنه ذكر ، ولكنه مخصص للنساء. تقرر تقديم مارلبورو تمامًا مثل السجائر النسائية. لهذا ، تم استخدام شعار أنثوي بحت: "حساسة مثل ماي". أصبحت نجمة هوليوود ماي ويست العلامة التجارية للشركة. ولكن بعد عقدين من الزمن ، اضطرت العلامة التجارية لتغيير الاتجاه فجأة. في الواقع ، في عام 1953 ، أعلن علماء الطب رسميًا أن تدخين السجائر يؤدي إلى سرطان الرئة. أدى هذا إلى انخفاض استخدام التبغ في الولايات المتحدة لأول مرة على الإطلاق. في ذلك الوقت ، كان المستهلكون ينظرون إلى السجائر المرشحة ، والتي تضمنت مارلبورو ، على أنها للسيدات حقًا ، ولكن بعد اكتشاف الصدمة ، بدأ هذا النوع من السجائر يبدو آمنًا. لم يجرؤ مصنعون آخرون على إطلاق السجائر الذكور في السوق ، ولكن مع مرشح ، بدا لهم صفقة خاسرة. لكن فيليب موريس قرر حملة إعلانية جريئة. من أجل تغيير فكرة السجائر المرشحة كمنتج للمرأة ، كان بحاجة إلى إعلان عبقري. لهذا ، تمت دعوة أحد أفضل المتخصصين - ليو بورنيت. قررت الأسطورة المستقبلية لعالم الإعلان استبعاد جميع السمات الأنثوية تمامًا من العلامة التجارية المؤتمنة بمساعدة الذكورة المجسدة. جاء بورنيت بعدة مظاهر يجب أن تعطي مارلبورو جرعة من هرمون التستوستيرون - "باني شاهق" ، "بحار متمرس" ، "مراسل حرب". لكن الشخصية الأولى والرئيسية كانت "كاوبوي - براري تامر". كان من حوله بناء شركة إعلانية جديدة. في البداية ، شاركت عارضات الأزياء في حملة رعاة البقر ، وبعد ذلك تم استبدالهم بشخصيات حقيقية. كانت ناجحة بشكل لا يصدق. بعد كل شيء ، جسد رعاة البقر الروح الأمريكية ، وضربوا المستهلكين بسرعة. تذكر الملصقات الأبطال الحقيقيين للبلاد - الرجال المتوحشون والوحشيون الذين يغزون السهوب. غزا رعاة البقر الجميع - الرجال والنساء واللاتينيين والسود. ونتيجة لذلك ، في غضون عام واحد فقط ، نمت مبيعات سجائر مارلبورو كثيرًا لدرجة أنها بدأت في احتلال السطر الرابع في ترتيب مبيعات جميع منتجات التبغ.

فولكس فاغن. فكر صغيرًا (Doyle Dane Bernbach ، 1959). في عام 1959 ، ولدت الحملة الإعلانية الشهيرة لسيارة "بيتل" من فولكس فاجن. بعد ذلك ، قام مبدعون من DDB ، مستوفين طلب شركة صناعة السيارات الألمانية ، بإنشاء تحفة فنية ، تمكنت لاحقًا من الحصول على المركز الأول في قائمة أفضل شركات الإعلانات في القرن العشرين وفقًا لمجلة AdAge. كان ويليام بيرنباخ وزملاؤه قادرين على صنع المستحيل - صنع سيارة بدون حيازة بدت سخيفة في تلك الأوقات. أصبح هذا ممكنًا بفضل شركات الإعلانات العبادة في أواخر الخمسينيات - أوائل الستينيات. على سبيل المثال ، في منتصف اللوحة البيضاء العملاقة للملصق ، لا توجد سوى سيارة صغيرة ، في حين أن الجزء السفلي يخبر عن مزايا الطفل.

أفيس. "نحاول بجدّ" (Doyle Dane Bernbach، 1963). في الستينيات في أمريكا ، كانت شركة Hertz الرائدة في خدمات تأجير السيارات ، والتي احتلت الصدارة مع ظهورها الأول في السوق. يمكن للمنافسين فقط الاستمرار في تقليد القائد. كانت شركة تأجير Avis أيضًا على قائمة اللحاق بالركب. اقترحت وكالة DDB المذكورة أعلاه إنشاء شركة إعلانية تعلن فيها نفسها رقم 2 في السوق وتخبر الناس لماذا يجب أن يتحولوا إلى منافس ، وليس قائدًا. قال أفيس ، "نحن رقم 2 ، لذلك نحاول جاهدين". على الرغم من أن Avis لم تكن الثانية بين المضطهدين في ذلك الوقت ، بفضل حملة إعلانية ، فقد احتلت هذا المكان.

بيبسي. جيل بيبسي (باتون ، بارتون ، دورستين @ أوزبورن ، 1964). ظهر إعلان بيبسي الأول عام 1903. ثم في خرقة صغيرة ، أخبرت نيو برن صن جورنال شرابًا جديدًا ، "المرح ، وتقوية وتعزيز الهضم". في عام 1909 ، جذبت العلامة التجارية أول المشاهير للإعلان ، أسطورة سباق السيارات Barney Oldfield. وذكر أحد المشاهير في الصحيفة أن "مشروبًا رائعًا ومنعشًا وحيويًا ومحفزًا قبل السباق". كان مايكل جاكسون أشهر المشاهير في مجال الإعلان في بيبسي ، والذي لعب دور البطولة في إعلانين تجاريين في عام 1984. بحلول هذا الوقت ، كان عمر حملة بيبسي الشهيرة 20 عامًا بالفعل. في عام 1964 ، بعد ثلاثة أسابيع فقط من تنصيب الرئيس كينيدي ، نضجت فكرة إنشاء جيل من جيلهم الخاص في بيبسي. أصبحت الحملة الأكثر شهرة وأطول في تاريخ البشرية. غنى جوني سومرز الرسالة الإعلانية على أنغام أغنية "ماكين ووبي" ، التي حددت تفرد بيبسي حتى نهاية القرن. بدا الشعار وكأنه "لمن يفكر في الشباب". وفي مقطع الفيديو مع ملك موسيقى البوب ​​عام 1984 ، أثناء التصوير الذي كاد جاكسون يحترق ، قرأ: "الجيل الجديد يختار بيبسي".

مطلق. زجاجة (تبوا ، 1980). أصبحت العلامة التجارية Absolut vodka مشهورة بحملتها الإعلانية طويلة المدى ، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع وكالة TBWA. ولدت شركة المشروبات نفسها عام 1879 ، عندما ابتكرت لاري أولسون سميث مجموعة جديدة من الفودكا ، أطلق عليها اسم "Absolut Rent Bravin" ، أو "فودكا نقية تمامًا". لكن إصدار أول إعلان مطبوع بزجاجة من العلامة التجارية الشهيرة كان عليه أن ينتظر أكثر من مائة عام. الحملة الإعلانية لعام 1980 كانت بعنوان "التميز المطلق". منذ ذلك الحين ، تحاول Absolut عدم تغيير مبدأ إنشاء المطبوعات. ظهرت أكثر من ألف ونصف الملصق الشهير بزجاجة ، وأشياء مماثلة لها ومخطط. يتم جمع هذه المطبوعات وبيعها في المزادات. أصبحت نفس الفودكا "Absolute" علامة تجارية حقًا ، وأصبح الإعلان علامة على الذوق الجيد ومعيارًا فقط.

ستيلا ارتواز. "مكلفة بشكل مطمئن" (لوي في جميع أنحاء العالم ، 1982). كانت حملة صانع البيرة الشهيرة واحدة من أطول الحملات الإعلانية في التاريخ ، لكنها انتهت بالفعل. في عام 1982 ، ظهرت فكرة واضحة في وكالة لندن: Stella Artois ليست مجرد بيرة باهظة الثمن. هذا هو المشروب الذي يمكنك التبرع به لأي شيء. "على شاشة التلفزيون ، تم إطلاق إعلانات تجارية كانت عبارة عن مسرحيات صغيرة عن الأرواح البشرية" السوداء ". ظهر أول فيديو من هذا النوع المعادي للمسيحية على الشاشات في عام 1991. أولاً ، كوب من رجل" Stella Artois " ولكن أصبح كل مقطع فيديو لاحق أكثر تشاؤمًا - تم رفع مواضيع الأمراض الخطيرة ووفاة الوالدين ... ووجه أفضل المخرجين في العالم يدهم إلى إنشاء مواقع ذات دراما ثاقبة مميزة. بالنسبة للحملة الإعلانية ، تم تصوير جميع مقاطع الفيديو بنفس الأسلوب من قبل أفضل الأساتذة. في البيئة الناطقة بالفرنسية في مطلع القرنين التاسع عشر والعشرين ، على الرغم من حقيقة أن الجمهور الرئيسي كان الإنجليزية ، لم يتم ترجمة خطاب الشخصيات. تم إنشاء مقاطع الفيديو بطريقة لا تتطلب الترجمة ، عملت اللغة الفرنسية فقط كمادة.

تفاحة. "1984" و "فكر بشكل مختلف" (TBWA Chiat Day، 1984 and 1996). بدأت المسيرة العامة لشركة Apple ، التي أسسها Steve Jobs و Steve Wozniak ، في عام 1984 مع إصدار أول كمبيوتر للشركة ، Macintosh. كان من المفترض أن يصبح الكمبيوتر ، الذي يختلف في الأصل عن الكمبيوتر ، بديلاً للنظام الأساسي المقبول بشكل عام ويمكن أن يصبح عليه. مثل هذه الثورة في التكنولوجيا يمكن أن تحدث فقط بفضل الأشخاص غير القياسيين والشجعان. والدليل على ذلك يكمن في الحملات الإعلانية الفذة والمجنونة للعلامة التجارية إلى حد ما. في عام 1984 ، قامت Apple بتفجير الجمهور بفيديوها الشهير وحتى يومنا هذا "1984" ، والذي تم عرضه رسميًا مرة واحدة فقط - خلال بث الربع الثالث من مباراة كأس السوبر الأمريكية في 22 يناير 1984. قام المبدعون بتحويل ديستوبيا أورويل إلى إعلان تجاري. في ذلك ، ترمز الفتاة ذات المطرقة إلى Macintosh ، التي سعت لكسر هيمنة IBM. مطاردة من قبل الحراس ، ركضت إلى القاعة وأطلقت سلاحًا على الشاشة التي يبث منها الأخ الأكبر ، تخبر عن إنجازات النظام. في لحظة تدمير الشاشة ، ينطق القائد بعبارة "سننتصر". في نهاية الفيديو ، هناك أرصدة: "ستكشف Apple Computer عن Macintosh في 24 يناير. وسوف ترى لماذا لن يكون 1984 مثل 1984. النص من تأليف Steve Hayden و Lee Clow ، وإخراج Ridley Scott (الذي أخرج بالفعل" Alien "و" Blade Runner ") ، وتم تطويره من قبل وكالته TBWA Chiat Dat. بلغت الميزانية 700 ألف دولار. وشاركت حليقي الرؤوس الحقيقية في لندن في الإضافات ، وقد لعب الأدوار الرئيسي الممثل ديفيد غراهام والنموذج آنيا ميجور ، كان يعمل سابقًا في رمي المطرقة. وقد أشاد المحترفون بالفيديو ، وفازوا بالجائزة الكبرى للمهرجان الإعلاني. وكان يطلق عليه أفضل "إعلان من الثمانينيات" وببساطة تحفة. وفي عام 1996 ، عاد جوبز إلى الشركة تمامًا كما كان على وشك اتضح أنه هو من كان روح الشركة ومحركها ، وكانت العودة بداية عصر "فكر بشكل مختلف!" ظهر عدد كبير من المطبوعات التي تعكس صور الناس يفكرون ويفكرون بطريقة ثورية. هؤلاء هم أينشتاين ومحمد علي ، لينون ومارتن لوثر كينغ ، بيكاسو وغاندي ، هيتشكوك وأميليا إيرهارت - جميعهم أصبحوا مشاركين في إعلان Apple TV ، الذي أصبح مرة أخرى أسطورة في الإعلان. في فيلم أبيض وأسود مدته دقيقة واحدة ، يصاحب لقطات هؤلاء الأشخاص نص يوضح ما يلي: "هذا جنون. أناس خارج الحشد. متمردون. مشكلة في منشئي المحتوى. مقابس دائرية في ثقوب مربعة. أولئك الذين يرون الأشياء بشكل مختلف. يكرهون القواعد. وليس لديهم احترام للوضع الراهن. يمكنك تقييدهم ، أو الاختلاف معهم ، أو تمجيدهم أو التقليل من شأنهم. الشيء الوحيد الذي لا يمكنك فعله هو تجاهلهم ، لأنهم يغيرون الأشياء. يدفعون الإنسانية إلى الأمام. بينما يرى شخص ما أنهم مجانين ، فإننا نعتبرهم عبقريين. لأن الأشخاص المجانين بما يكفي للاعتقاد بأن بإمكانهم تغيير العالم هم الوحيدون الذين يفعلون ذلك.

الإيكونوميست. "أحمر" (AMV BBDO ، 1986). تمكنت وكالة AMV BBDO في لندن من إنشاء علامة تجارية معروفة الآن في جميع أنحاء العالم فقط بمساعدة الإعلانات الخارجية. مجلة الإيكونوميست موجودة منذ عام 1843 ، ولكن ظهرت زيادة شعبية في عام 1986 مع بدء حملة إعلانية فريدة ، أحبها الكثيرون وأطولها. يعمل المفهوم الإبداعي منذ أكثر من 20 عامًا ، مما يساعد المجلة ليس فقط في الحفاظ على مكانتها ، ولكن أيضًا زيادة عدد القراء وعائدات الإعلانات باستمرار. بحلول عام 1986 ، عندما قررت المجلة إطلاق حملة إعلانية جديدة ، حصل المنشور على عدد كبير من القراء ، ولكن فقط في الدوائر المالية والاقتصادية. كان الدوران يدور باستمرار حوالي 100 ألف نسخة بسبب الرأي المستمر للجماهير الواسعة بأن المجلة مثيرة للاهتمام فقط لممثلي الشركات الكبرى ، وليس لأولئك المهتمين بالجهاز بشكل عام. أشهر ملصق للشركة ، صدر عام 1999 وتم الاعتراف به كواحد من أفضل خمسة أفلام من القرن العشرين ، قرأ: "لم أقرأ مجلة The Economist أبدًا. مدير متدرب ، 42 عامًا". كُتب النص بأحرف بيضاء على خلفية حمراء جريئة. مثال آخر كان ملصق "تجاهل العوائق" في نفس نظام الألوان. كان يقع على واجهة المبنى ، بينما بدا أن أحد عناصر المبنى يتداخل مع الملصق. لكنه مع موقعه ونصه ، تجاهل الصعوبات.

يونايتد كولورز أوف بينيتون (بينيتون وأوليفييرو توسكانو ، 1986). تم اقتراح شعار الألوان المدمجة بينيتون من قبل أوليفييرو توسكاني في عام 1986. أصبحت هذه نقطة البداية لمزيد من التواصل مع العلامة التجارية بأكملها. يونايتد كولورز هي جميع ألوان بشرة الناس ، ومجموعة كاملة من ألوان الحياة وجميع جوانبها ، حتى لو لم تكن دائمًا ممتعة ومناسبة للتغيير. يعتقد توسكانو أنه على عكس ما يتم الإعلان عنه عادة ، فإن مطبوعاته لا تستخدم المنتج أو خطه. يوجد شعار واحد فقط هناك. لا تحرض هذه المطبوعات على شراء الملابس ، ولا حتى تلمح إليها. تهدف جميع الجهود إلى خلق جو من الجدل حول تلك المواضيع التي يتم تجنبها عادة ، ولكن ، في رأي المبدعين ، ينبغي مناقشتها. ظهرت المطبوعات لمدة 10 سنوات ، مما أثار حماس الرأي العام لدرجة أن الفضائح حدثت. شيء واحد مؤكد - جعلوك تفكر وتعيد التفكير. ولا حتى الملابس والأناقة ، بل الحياة نفسها. في إحدى المطبوعات ، ترضع أم سوداء طفل أبيض ؛ وفي الأخرى ، يتم تحريك نخلة سوداء صغيرة مقابل واحدة بيضاء كبيرة. تم عرض قبلة راهبة وأب مقدس وصورة طبيعية لثلاثة قلوب بشرية. تم تمييزها من خلال النقوش - أبيض ، أسود ، أصفر ، لأنها لا يمكن تمييزها. هذا يرمز إلى حقيقة أن جميع الأجناس متشابهة في الأساس.

نايك. "افعلها فقط" (فيدن + كينيدي ، 1988). تقول الأسطورة الأكثر شهرة حول ظهور شعار نايكي الشهير أنه بمجرد أحد مؤسسي وكالة "Wieden + Kennedy" ، أعجب دان ويدين ، في اجتماع مع مديري الشركة ، بطاقتهم واجتهادهم لدرجة أنه قال: "يا شباب من نايك ، أنت افعل ذلك. " ومع ذلك ، يلتزم ويدين نفسه في مقابلاته بوجهة نظر مختلفة.تذكر قصة شخص معين غاري جيلمور ، قتل شخصين. عندما ضغطوه على الكرسي الكهربائي ، سألوا عن الكلمة الأخيرة. فأجاب: "فلنقم بذلك". في نفس الوقت ، خلال رحلاتها في جميع أنحاء البلاد ، دعت نانسي ريغان في ضوء مكافحة المخدرات: "فقط قل لا". وضح ويدن ضاحكًا أنه ببساطة جمع عبارتين مشهورتين. بفضل الحملة الإعلانية Just Do It ، وجدت Nike دين علامتها التجارية. وبالتالي ، تمكن رئيس الشركة Phil Knight تمامًا من ملء أفكاره والحملة الإعلانية بأكملها بفكرة التنافس المستمر ، وغرس فلسفة الفائزين. نادرا ما تم الإعلان عن المنتجات نفسها هنا ، وكان التركيز على الشخص الذي يرتديها. حصلت Nike على أبطال فائزين حقيقيين لخلق صورتها: مايكل جوردان وتيجر وودز ومانشستر يونايتد والعديد من فرق كرة القدم الوطنية. الحملة الإعلانية "افعلها فقط" مشبعة بالعزم والشغف ، كان هناك مكان للفكاهة. كان الإعلان عن "Nike" بحد ذاته تحديًا حقيقيًا - لكل من المنافسين والمجتمع ولأنفسنا.

مجلس معالجة حليب كاليفورنيا. "لدى حليب؟" (Goodby، Silverstein & Partners، 1993). في التسعينات ، أطلقت جمعية منتجي الحليب في كاليفورنيا الحملة الإعلانية الناجحة "Got Milk". اليوم ، لم تعد هذه مجرد دعوات لشرب هذا المشروب الرائع ، فقد أصبحت جزءًا من ثقافة البوب ​​ونموذجًا للمبدعين. في عام 1993 ، قرر أعضاء رابطة الشركات المصنعة أخيرًا تغيير شيء ما بعد عشرين عامًا من انخفاض المبيعات. أصبح جيف مانينج الرئيس التنفيذي لـ CMPB ، ومكلفًا بالتأثير على استهلاك الحليب في المنطقة. بعد كل شيء ، كان للمشروب صورة لمنتج ممل ، تفرضه الأمهات فقط. كما تم التأكيد على خطورة الوضع من خلال حقيقة أن المنتجين وافقوا على خطوة متطرفة - تم إنشاء صندوق تسويق ، حيث تم خصم 3 سنتات من كل جالون من الحليب المنتج. ونتيجة لذلك ، تلقى المعلنون ميزانية ضخمة تبلغ 23 مليون دولار سنويًا ، وهو ما يتماشى مع حجم شركات صناعة السيارات الكبيرة ومصانع البيرة والعلامات التجارية المالية والصيدلانية. أُجريت استطلاعات جماعية على الناس أظهرت أن 70٪ منهم يشربون الحليب بكثرة. مع تذكر أن الاحتفاظ بالعملاء القدامى كان أسهل وأرخص من الحصول على عملاء جدد ، قرر Manning و Goodby تحويل انتباههم إلى العملاء المثبتين أولاً. كان علي أن أجعلهم يشربون الحليب أكثر من المعتاد. تكهن مانينغ بأن الأشخاص الذين يشربون الحليب عادة ما يفعلون ذلك مع ملفات تعريف الارتباط أو الكعك أو السندويشات. لماذا لا تستخدم هذا الاتصال في حملتك الإعلانية؟ بالإضافة إلى ذلك ، ذكر الناس كم هو محرج وغير مريح بالنسبة لهم تناول الكعك بدون حليب. قرر جيف مانينغ التركيز على هذا ، مما يجعل الناس يشعرون بهذا الألم. أول فيديو للمشروع كان بقعة "آرون بور". في ذلك ، يقوم شاب يعمل في المتحف بإعداد شطيرة لنفسه. المكان في الغرفة مخصص للمبارزة بين ألكسندر هاميلتون وآرون بور. في هذا الوقت ، أثناء اختبار الراديو ، يتم طرح سؤال حول من أطلق النار على هاملتون؟ يكافح الحارس للإجابة ، ولكن لا يستطيع ، لأن فمه ملتصق حرفياً مع زبدة الفول السوداني. فاز هذا المكان بجائزة في عام 1994 ، ووفقًا لمسح أجراه سكان الولايات المتحدة ، فإنه من بين مقاطع الفيديو العشرة الأكثر شهرة في التسعينات. في عام 2002 ، بناء على الطلبات الملحة من المشاهدين ، تم استئناف بث الإعلان المفضل.

Wonderbra. "واحد فقط" (TBWA ، 1994). تعتبر حمالات Vanderbra اختراعًا حديثًا ، ثمرة عمل صناعة النسيج ، والتي كانت قادرة على التغلب جزئيًا على الأقل على قوة الجاذبية. ومع ذلك ، في الواقع ، يبلغ عمر هذا المنتج بالفعل حوالي 70 عامًا. تم تسجيل العلامة التجارية في كندا من قبل Canadien Lady Corset. حدثت الثورة في عام 1994 ، عندما جاء أصحاب اسم غير واضح حتى الآن بشعار جديد لمنتجهم: "واحد فقط". في إنجلترا ، ظهر ملصق مع عارضة الأزياء إيفا هيرزيغوفا في الشوارع ، والتي أصبحت واحدة من أشهر الأماكن الخارجية في جميع أنحاء وجود الإعلانات. فتاة نصف رسمية تنظر إلى صدرها ، وعلى يمين الصورة نقش: "مرحبًا أيها الفتيان". وفقا لشائعات المدينة ، أدى وضع مثل هذا الملصق إلى عدد كبير من الحوادث والفضائح العائلية. على ملصق آخر ، تشجعك امرأة جميلة في حمالة الصدر على النظر إليها في العين ، والتي ، بطبيعة الحال ، قليل من الناس ينجحون فيها. كن على هذا النحو ، لكن الحملة ، التي كان فيها هذا الملصق بعيدًا عن الملصق الوحيد ، كانت ناجحة للغاية. نمت مبيعات هذه حمالات الصدر بسرعة. تم حساب أنه في كل 15 ثانية ، تم بيع منتج واحد مقابل 26 دولارًا. وبحلول نهاية العام ، ارتفعت أرباح الشركة بمقدار 120 مليون دولار. وفي عددها الصادر في عيد الميلاد ، صنفت مجلة Fortune منتج حمالة الصدر Wonderbra لهذا العام. احتلت الملصق مع إيفا هيرزيغوفا و "أولادها" المتحدين المرتبة العاشرة في تصنيف أفضل 100 ملصق في القرن.

الكوكا كولا. "الأعياد قادمة" (وكالة الفنانين المبدعين ، 1995). في أذهاننا ، يرتبط عيد الميلاد وكوكا كولا ارتباطًا وثيقًا. يرتبط سانتا كلوز ارتباطًا وثيقًا بالدافع "تأتي العطلة إلينا ، تأتي العطلة إلينا". جاء هذا الإدراك بفضل أفضل فيديو عيد الميلاد على الإطلاق ، والذي يتم بثه سنويًا على شاشة التلفزيون خلال موسم العام الجديد. اتضح أن المستهلكين يربطون بالفعل بالفعل ظهور إعلانات Coca-Cola لعيد الميلاد مع بداية الاحتفالات. لذلك ، تسعى CAA جاهدة لخلق مثل هذا التمثيل لشركة كوكا كولا التي من شأنها تعظيم روح عيد الميلاد والتفاؤل الذي يعيش بقوة خاصة في الناس في هذا الوقت.

غينيس. "الأشياء الجيدة تأتي لمن ينتظرون" (AMV BBDO London ، 1996). يبلغ عمر ماركة Guinness ما يقرب من 250 عامًا ، ولكن الإعلان عن العبادة أقل بكثير - حوالي 70. تم تصوير المحاولات الأولى في شكل رسوم هزلية للحيوانات والطيور التي شربت المشروب ، وسرقته من الناس. في وقت لاحق ، انتقلت العلامة التجارية إلى مقاطع الفيديو الفلسفية والاكتشافات المرئية الدقيقة ، والتي أصبحت حدثًا في عالم الإعلان. في عام 1996 ، أعلنت شركة Diageo ، مالك العلامة التجارية ، عن مسابقة للخدمات الإبداعية. وقد فازت بها وكالة Abbott Mead Vickers BBDJ بمفهومها "الأشياء الجيدة تأتي لمن ينتظر". أصبحت الفكرة المقترحة اكتشافًا ناجحًا ، حيث خلقت قناة اتصال مع الجمهور ، والتي كانت الفكرة الرئيسية لمدة 14 عامًا. قدم المبدعون قرارًا جريئًا - لاتخاذ كل ما لم يعجب المستهلك في Guinness Beer وجعله فضيلة. قد لا تكون المهمة سهلة ، لكنها تفوز بالتأكيد إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. كانت هناك مشكلة - لم يرغب المستخدمون في الانتظار طويلًا حتى تستقر الرغوة في الزجاج واكتسبوا السماكة والكثافة المطلوبة ، مما سيمنع الشراب من الزفير. اتضح أن هذا استغرق حوالي دقيقتين ، لم يكن لدى الجميع الصبر. ولكن إذا قمت بتحويل هذه الـ 120 ثانية إلى دفع ضئيل مقابل أفضل بيرة في العالم ، فسيتم تغيير الإدراك البشري ، وسيكون المنتج نفسه في القمة. في عام 1999 ، تعاون المعلنون مع المخرج جوناثان جليزر لإنشاء عمل فني حقيقي - فيديو بالأبيض والأسود حارب فيه راكبو الأمواج موجات مماثلة للخيول البرية. والحقيقة هي أن رئيس الشركة المصنعة تذكر أنه كان لديها ملصق ناجح إلى حد ما مع راكب أمواج وقرر تكرار التجربة الناجحة. ومع ذلك ، قرر المبدعون التنحي عن كليشيهات "Old Spice" ، وجسد المخرج الفكرة ، تجسس على صورة والتر كرين "خيول نبتون". تجاوز نجاح الفيديو جميع التوقعات - قفزت المبيعات بشكل حاد ، وحصل الموقع نفسه على جائزة في كان والعديد من الجوائز الأخرى. اليوم ، يمكننا القول بأمان أن المعلنين من جميع أنحاء العالم ينظرون إلى إعلان غينيس هذا برائحة التنفس.

جوهني ووكر. "استمر في المشي" (BBH London ، 1999). بدأت العلامة التجارية تاريخها الحقيقي المليء بالحرية والأحلام والثقة والتفاؤل فقط في عام 1999. في ذلك الوقت ، تم إطلاق أول حملة دولية "Keep Walking" ، والتي بفضلها دخل جوني ووكر نخبة المشروبات الكحولية. كان شعار الويسكي رجلاً يمشي بدا أنه يجسد اعتقاد عائلة ووكر بأن الشجاعة والمثابرة كافية لتحقيق حتى أكثر الأحلام التي لا يمكن تحقيقها. تدفع هذه الإعلانات الأشخاص إلى تحقيق أهدافهم. تمنح العلامة التجارية الثقة بأن كل شخص يمكنه تغيير حياته ، بغض النظر عن الوضع الاجتماعي والمهنة. يمكن لأي منا ، بفضل نشاطنا وحركتنا إلى الأمام والإيمان ، أن يجعل العالم من حولنا مشرقًا وفريدًا. في فيديو "الإنسان" ، لا يدخل الويسكي في الإطار ولا يوجد أي حديث عنه على الإطلاق. يخرج المخرج قصة مخلوق غريب - روبوت أندرويد يتحدث بصدق لا يصدق عن حلمه العزيز - ليصبح إنسانًا. يقول: "أنا أسرع وأقوى منك. وسأعيش أطول من أي شخص. هل تعتقد أنني المستقبل؟ لا ، أنت مخطئ. المستقبل هو أنت. إذا كنت أتمنى ، فإنني سأحلم بأن أصبح إنسانًا". لأعرف كيف هو الحب والرغبة والشعور. يمكنني أن أكون خالدًا دون أن أتعب. يمكنك أن تكون خالدًا بمجرد القيام بشيء واحد. استمر في المشي ". كان هذا الفيديو أحد أولئك الذين وضعوا الأساس لحركة الاشتراكية في الإعلانات التجارية. يبدو أنها لا تقول فقط "اشرب الويسكي الخاص بنا" ، ولكن "اشرب الويسكي الخاص بنا ، والمضي قدمًا ، وافتخر بأنك إنسان وحتى في عصر التقنيات العالية ستظل في القمة." الغريب أن "الإنسان" ، الذي أصبح مبدعًا حقًا وفاز بقلوب العديد من المبدعين ، لم يستقبل أبدًا "أسد كان" ، حيث فاز فقط بالبرونزية.

المستقل. "لا" (لوي هاورد-سبينك ، 1999). في عام 1999 في مهرجان كان للإعلان ، تم منح الجائزة الأولى لفيديو "لا" لصحيفة "إنديبندنت" الإنجليزية المستقلة من وكالة لوي هوارد-سبينك. في غضون دقيقة ، تم عرض قطع بالأبيض والأسود للإطارات المتغيرة بسرعة مع شاشة "Not" المستخدمة باستمرار. حتى "Surfer" العظيم من Guinness و "Double Checked" من VW كانوا وراء هذا الإعلان. أعجب الحكام كثيرًا بالنص الاجتماعي الفرعي للفيديو ، الذي يخص الجميع - المحظورات. بعد كل شيء ، بغض النظر عما نقوم به ، سيكون هناك شخص سيحاول حظره. منذ ولادة شخص حتى وفاته ، تخضع حياته لبعض المحظورات التي تقهر الحياة ، وتجبره على التصرف بطريقة معينة ، وعدم اتباع الرغبات. ثم حاربت الصحيفة ، التي يرتبط اسمها مباشرة بالاستقلال ، في إعلاناتها هذه الحالة مباشرة. بالإضافة إلى ذلك ، تم التطرق إلى قاعدة عميقة أخرى - رغبة الأشخاص المستقلين حقًا في انتهاك أي محظورات. قائمة طويلة من المحظورات (بما في ذلك: المشي ليلا ، والقتل ، والسباحة ، والتنفس ، والتجريب ، والشيخوخة والروتين) تنتهي بـ "لا تشتري" و "لا تقرأ". يريد الناس لا شعوريًا كسرها وشراء تلك الصحيفة نفسها للقراءة.

بلاي ستيشن (TBWA ، 2000). حددت شركة Sony على الفور جمهورها المستهدف - هم من البالغين والمتعلمين والمفكرين. كان المنتج المبتكر هو الجمع بين الأفراد الذين يمكنهم فهم إعلان ديفيد لينش ، ومفاهيم الشعر لجيمس سينكلير ، والسريالية لدالي. أدرك داني بروك تايلور ، المدير الإبداعي لشركة TBWA ، أن سوق الكونسول موجه في الأصل نحو الأطفال أو البالغين الصغار. حدد المعلنون أنفسهم هدف جعل الكبار يلعبون أيضًا. سئل السؤال: ما الذي يجعل الناس يلعبون ويغرقون في واقع مختلف؟ اتضح أننا ببساطة نهرب إلى عالم آخر من حياتنا اليومية وروتيننا. هناك يمكننا الوصول إلى الأماكن التي حلمنا بها فقط من قبل. ستتاح للأراضي الجديدة الفرصة لتحقيق كامل إمكاناتها وتجربة مجموعة كاملة من العواطف التي لا تتوفر في الحياة العادية. يلعب الناس لأنهم لا يعرفون كيف أو لا يعرفون كيف يعيشون على أكمل وجه في الحياة العادية. ونتيجة لذلك ، ظهرت مقاطع فيديو وملصقات Playstation ، والتي تظهر ، في بعض الأحيان بأسلوب السريالية ، عوالم الإنسان الجديدة. يمكن أن يكون اختيار رأس جديد في السوبر ماركت ، يمكن أن يكون قطع رأس يمكنك فيه رؤية منزل صغير.

نوع من البيرة الأمريكية. Wassup (DDB، 2001). في سياق هذه الحملة ، اشتقت مقاطع الفيديو الشهيرة نفسها والكلمة نفسها ، من عبارة "ما الأمر؟" ("كيف حالكم؟"). كان هذا بمثابة بداية لظاهرة ثقافية جديدة. في البداية ، تم تضمين كلمة "wassup" بشكل راسخ في مفردات الجيل ، وأصبح الفيديو "Wassup 8 Years Later" ، الذي ظهر كجزء من حملة باراك أوباما الانتخابية ، دليلًا مقنعًا على أهمية حملة Budweiser. من الغريب أن تظهر مقاطع الفيديو شبابًا ينغمسون في الكسل بكل طريقة ممكنة ، وهم يرتدون ملابس لا طعم لها ويتذمرون. لا تدعو الإعلانات إلى أي شيء جيد ، ولا تعلم أن تكون أفضل ولا تحمل أي معلومات مفيدة على الإطلاق. لكنها تمكنت من أن تصبح ظاهرة ثقافية.


شاهد الفيديو: استراتيجيات الحملات الاعلانية على الانترنت


المقال السابق

عائلات إثيوبيا

المقالة القادمة

هيب